ponchiknews (Alexey Ivanov), July 19, 2017
Инженеры из Apple (я надеюсь, что все же не маркетологи) завели блог о машинном обучении. Уже есть первая статья о синтетических изображениях.
Отличная подборка манифестов.
Хола! #азыбагажа вам в ленту. Сегодня рассказываем о манифесте бренда.
Манифест — это четкая публичная декларация принципов, убеждений и ценностей. Может быть как простым утверждением принципов, так и смелым, мятежным призывом к действию. Это мощное напоминание о том, кто вы и почему вы здесь. Это ваш моральный компас, который направляет и характеризует ваш бренд.
Чтобы показать, каким по структуре и посылу может быть манифест, на наших лекциях мы всегда ставим в пример:
• «I have a dream» — самую известную речь Мартина Лютера Кинга, шедевр ораторского искусства, манифест о свободе и расовом равенстве.
• Мотивационную речь героя Аль Пачино из фильма «Каждое воскресенье», манифест о командной работе.
Теперь перейдём непосредственно к рекламе и брендам:
Чтобы попробовать написать свой манифест, воспользуйтесь шпаргалкой.
Говоря о ценностях, которые можно разделить с потребителями, чтобы наладить эмоциональную связь с вашим брендом, выделяют семь «дверей для входа».
И помните, ваша позиция должна быть четкой. Когда все сделано правильно, ценности, которые декламирует бренд, становятся настолько желанными, что потребители хотят быть связанными с ними. Такой манифест вдохновляет не только клиентов, но и самих сотрудников компании и привлекает в компанию новые таланты.