April 05, 20:45

Все чаще приходят запросы что-нибудь прорекламировать в канале. С одной стороны, я не большой фанат рекламы как бизнес-модели. С другой стороны, я верю в идею Кори Доктороу: «информация не хочет быть бесплатной» (об этой концепции расскажу в отдельном посте).

Поделюсь возможными путями, над которыми я подумваю последние пару недель. Проделав небольшое исследование, я обнаружил 7 основных (и непротивных) способов монетизировать канал в телеграмме — или любое другое микро-медиа.

1. Реклама, спонсорство, нативка

Кто платит: рекламодатель

За что: за то, что аудитория видит объявление о его товаре или услуге

Что получает подписчик: рекламу о курсах, школах, сервисах, конференциях, каналах и т.п.

Выгода для канала: $

Издержки для медиа: консенсус такой, что читатели в большинстве своем не жалуют рекламу

2. Амбассадорство, партнерские программы

Кто платит: рекламодатель

За что: за то, что я (автор канала) рекомендую продукты и услуги рекламодателя

Что получает подписчик: то же, что обычно, но с небольшим количеством рекламных вставок

Выгода для медиа: $-$$, интресные партнерства

Издержки для медиа: те же, что и в рекламной модели

3. Платная подписка на дополнительные материалы и доступ к сообществу

Кто платит: читатель, который хочет получить дополнительные фишки

За что: доступ к дополнительным материалам и сообществу. Например, если обычные читатели видят 2-3 записи в неделю, подписчики читают/смотрят что-то интересное каждый день. Сообщество - это вторая важная штука в этой схеме: доступ к людям, которые думают похожим образом, размышляют о каких-то штуках, размещают вакансии, открывают свои связи для других участников.

Выгода для медиа: $$, замотивированное сообщество, обратная связь

Издержки для медиа: платная подписка - это серьезный коммитмент для авторов и редакторов

4. Онлайн-курс

Кто платит: читатель, который хочет получить дополнительные знания

За что: доступ к хорошо упакованому, складно рассказанному и запоминающемуся контенту, который помогает развивать определенные навыки и компетенции

Выгода для медиа: $$-$$$, делаем что-то полезное для людей на масштабе

Издержки для медиа: хороший продакшен образовательного курса — это $$$ и время

5. Продажа мерча, патронаж, донаты

Кто платит: читатель

За что: за возможность поддержать авторов и за ассоциирование с медиа

Выгода для медиа: $

Издержки для медиа: минимальные (запартнериться с интернет-магазином)

6. Публичные выступления, книги, колумнизм

Кто платит: кто заказывает музыку (компании, медиа, издатели)

За что: за то, что автор пишет, пляшет, читает стихи и т.д. на других площадках

Выгода для медиа: $, охват

Издержки для медиа: хорошо для эго, но пользы много в этом не вижу

7. Консалтинг

Кто платит: коммерческие компании

За что: за то, что автор выступает как консультант и исполнитель

Выгода для медиа: $$$$

Издеркжи для медиа: большой коммитмент по времени, отдельный бизнес

Еще есть варианты сделать коллаборацию с кем-то и запилить свой продукт. Пока не думал про это толком.

Внимание, вопрос. Я поделился с вами своими размышлениями. Было бы классно услышать ваше мнение, какой способ больше всего похож на выгодный обмен. Понятно, что их можно комбинировать, но если бы можно было выбрать один, что вы бы посоветовали «Пончику»?

  • 1. Реклама (95)
  • 2. Амбассадорство (87)
  • 3. Подписка на доп. материалы и комьюнити (80)
  • 4. Онлайн-курс (124)
  • 5. Мерч, донаты, патронаж (55)
  • 6. Выступления, книги, колумнизм (49)
  • 7. Консалтинг (98)

588 votes