💁‍♂️ Борьба за приватность или о чём грустит рекламная индустрия

Вы, должно быть, заметили, что теперь через сайты не продраться без того, чтобы указать свои предпочтения в приватности, настройках куки и прочем, что вдруг начало занимать по пол-экрана. Это очередной шаг в войне за приватность пользователей между регуляторами и рекламной индустрией.

Аналитическое агентство Integral Ad Science в прошлом году собрало данные по рекламной индустрии, включив ответы агентств, байеров рекламы и ad-tech фирм на несколько непростых вопросов.

Мне кажется, вот этот вопрос (и график выше) особенно любопытный: «Какие основные сложности вы видите сейчас в рекламной индустрии?»

3 из 6 топовых проблем индустрии связаны с приватностью: у маркетинговых компаний и площадок всё меньше возможностей собирать куки, всё хуже получается связать разные устройства одного человека и всё понятней, что законодательство становится на сторону пользователя и его приватности, а не на сторону рекламодателя и его удобства таргетинга.

Я уже не раз писал, что рекламная бизнес-модель — одна из самых неклассных для продукта, как с точки зрения возможности на неё влиять, так и с точки зрения конкуренции. По сути, в рекламе вы конкурируете с любыми сервисами, которые могут привлечь внимание пользователя. С введением новых законов и ограничений, эта бизнес модель становится всё неудобней и для тех, кто рекламируется. Будущее за подписками, pay-per-use и разовыми платежами.